Jól működik a brit olimpia lottó rendszere, amely két évvel a 2012-es olimpia kezdete előtt már 500 millió angol fontot gyűjtött az olimpia szervezőbizottságának. A hivatalos oldalon is futó játékok és különböző nyereményakciók eddig jól megmozgatták a fogadásokra amúgy is mindig fogékony szigetországi közvéleményt. „Jó érzés látni, hogy a britek ennyire a kezdeményezés mögé állnak és már most olimpiai hangulatban vannak” – mondta a kerek bevételi szám elérése után a fogadási játékok egyik arcának számító evezős olimpiai bajnok, Steven Redgrave.