A kultúra számos területén rendeznek eseményeket a londoni olimpia kapcsán, ahol bizonyos esetekben a szervezők igyekeznek bevonni a nagyközönséget is. A 2012-es olimpia egyik szponzora (British Telecom) által kitalált projektben olyanokat keresnek, akik saját egyéni olimpiai sztorijukkal veszik ki a részüket a játékok hangulatából. A www.bt.com/london2012 oldalon idén júniusig várják azon jelentkezőket, akik megosztják a nyilvánossággal olimpiai élményüket. A kiválasztásra kerülő legötletesebb és legkreatívabb sztorik írói meghívást kapnak az oldal szerkesztőitől, hogy egy később kijelölendő honlapra saját történetüket, fotójukat, videoklipjüket, blog bejegyzésüket feltölthessék.

A szervezők abban bíznak, hogy tehetséges írók, a szociális média aktív felhasználói, amatőr fotósok, filmesek és különböző művészek és zenészek is vállalkoznak majd saját olimpiai sztorijuk elmesélésére. „Annak idején versenyzőként nagyon sok emberrel találkoztam az olimpiák kapcsán. Sok önkéntessel, edzővel, versenyzővel, újságíróval beszéltem, akik mind-mind egyedi olimpiai történetekkel rendelkeznek. Ezeket a sztorikat szeretnénk összegyűjteni és bemutatni az embereknek.” – mondta Sebastian Coe a londoni szervezőbizottság elnöke.